[ 王平 ]——(2018-3-13) / 已閱16960次

三）發布虛假廣告的行為可以構成“虛假廣告罪”。在一則案件中，被告人甲、乙購買了名為“免疫平衡調節術”的涉案手術方法（有治療類風濕性關節炎、強直性脊柱炎的效果）后，在香港注冊成立了無獨立辦公地點和人員的空殼研究院。被告人甲、乙、丙共同出資，以研究院名義承包了某民營醫院的風濕科，為招攬患者決定對外發布廣告，被告人丁作為民營醫院負責人在明知“免疫平衡調節術”非來源于香港、廣告內容虛假的情況下，同意以本院名義在電視臺和紙媒多次對方發布涉案手術的醫療廣告。廣告發布以后，共有38名患者來院接受了涉案手術的治療，其中33名患者接受治療后聲音嘶啞。上述四名被告人均以虛假廣告罪被追究刑事責任[浙江省杭州市江干區人民法院（2007）江刑初字第631號刑事判決書]。(于佳佳 《醫療廣告的法律規制》2017/11/22 9:20:09　【法寶引證碼】CLI.A.4102158)




四、風險應對：
一）認真對照廣告法及互聯網廣告宣傳要求，對網站及宣傳冊等進行篩查，對可能有夸大或誘導成份的部分，予以及時修改和更正。實事求是，可以注明僅供參考或受市場狀況波動影響等多種因素決定等等；可以設立一定合理的幅度，如20-40%利潤率，或略高于行業平均利潤比率等語句，同時最好有行業實例加以支持自己的宣傳；廣告內容使用了數據、統計資料、調查報告等引證內容時，應當表明引證內容出處，引證內容做到真實、準確。
通過互聯網發布的廣告，廣告在顯著標明關閉位置，確保一鍵關閉�；ヂ摼W浮窗廣告無明顯關閉設置，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。

二）加強法律法規的學習，依法經營，遵行法律，將經營活動置于法律法規政策之下。學法用法，依法致富�！吨腥A人民共和國廣告法》第五條廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動,應當遵守法律、法規,誠實信用,公平競爭。廣告法第九條明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

三）根據廣告法，廣告發布者應依據法律法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告發布者不得發布。發布廣告法禁止發布的廣告的，除沒收廣告費用外，還應處20萬元至100萬元罰款，情節嚴重者，可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。也就是說，作為互聯網平臺，并不是不加審查，不加甄別，不分是非，什么廣告都可以發布。而且，其還應以刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，及時制止不法廣告。
房地產開發企業或其委托的中介機構不得在其公開銷售廣告中使用“名�！薄皩W區房”等違反義務教育平等原則的廣告宣傳語,也不得在其內部發行的有關銷售彩頁廣告或在室內打出的廣告條幅進行任何涉及“名�！薄皩W區房”的宣傳。
當房地產廣告對消費者產生重大影響之后,就不再是普通廣告,而是成為合同的一部分。廣告公司在給開發商設計文案時,也要加強風險防控,詳細核實,一旦被認定虛假廣告,會面臨索賠。媒體在發布廣告時,也要對房地產廣告認真審核,堅決不刊播虛假廣告�，F在有的自媒體也發布廣告,對于自媒體發布廣告的監管還需要進一步強化。防范房地產虛假廣告,還要重視對網絡廣告的監管。從根本上遏制房地產虛假廣告,相關部門要形成合力,打造全方位房地產廣告監管體制、機制。（杜曉等 房地產“問題廣告”觸碰哪些法律紅線 （ 2017-11-29 ）法制日報視點）





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