[ 王瑜 ]——(2008-3-30) / 已閱8126次

商標價值簡要評估方法

我國企業在與外商合資過程中，商標往往被賤賣，除了企業重視不夠外，不知道商標價值評估方法也是重要的原因。商標價值評估在財務上有國際通行的評估方式，但是企業的老總們大多數不是財務出身，評估完全聽憑評估機構的結果，自己并不能做預估，如此在談判中將陷入被動。

商標價值評估一般使用“收益現值法”、“重置成本法”、“市場結構法”，美國Interbrand（蘭道）公司對商標價值的評價方法很是獨特，其評估方法分為以下兩大步驟：

1、對商標所得利潤進行分解

這里，首先應確定商標商品賺得的利潤額，然后再去分析非商標商品可能產生的利潤額，從而計算出與商標有關的利潤額。例如，某公司商標商品銷售為100億，成本為80億，利潤為20億。假定非商標商品凈利潤率為5%，那么非商標商品獲得的凈利潤為：80×5%=4億；再假定應付稅款為5億，最后這個商標的凈利潤為：20-4-5=11億。

2、根據商標實力推算出倍數，再乘以商標凈利潤額，從而得出商標價值。商標實力的倍數表現，需要分析商標的7項內容：
（1）領導力，商標影響市場的能力
（2）生存力，商標的穩定性
（3）市場力，商標的交易環境
（4）輻射力，商標超過地理和文化邊界的能力
（5）趨勢力，商標對行業發展方向的導向及影響力
（6）支持力，商標交流的有效性，信息溝通的順暢性
（7）保護力，商標擁有者的合法權利，即為注冊商標的保護能力

商標越走紅，商標的知名度越高，運用于利潤的倍數就越高。商標實力倍數一般在6—20之間。上例中已計算出該商標凈利潤為11億，如果推算出該商標實力倍數為8，那么這一商標的價值則為：11×8=88億。
我們還可以進一步簡化蘭道公司評估方法，得出一個簡單公式：單個商品商標溢價×總銷量×系數=商標價值。

單個商品商標溢價就是每個商品因為使用該商標而比普通商品高出的價格，總銷量好理解，系數（實力倍數）相當于上市公司的市盈率，對于一般的企業來講可以直接在6-10之間確定一個數字作為系數。

這個公式計算非常的直觀而且簡單，公司老總們都能根據幾個數據迅速評估出商標大致的價值。

作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
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