圖書內容簡介

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圖書目錄

第一章策略營銷………………………………………………1
案例l： “格蘭仕”大戰微波爐市場……………………3
案例2：燕京啤酒的競爭力來自哪里…徐文營何振紅7
案例3：正泰——溫州第一……………………………12
案例4：重金尋“七子”…………………………………20
案例5：長虹啟動“數字陽光”工程拓展海外市場……25
案例6：蓮花集團：低價營銷……………………………28
案例7：茅臺酒以質為本營銷世界……………………3l
案例8：小專利成就大事業……………………………35
案例9：金山“進攻”網吧終端…………………茅以寧43
案例10：仕奇公司掀起營銷風暴…………………沈瑋48
案例ll：蘇葉：打造早餐“放心工程”……………馬慧56
第二章情感營銷………………………………………………6l
案例12：一汽在“感動”中超越“滿意”………姜立堂63
案例13：仁德老店“同仁堂”……………………………69
案例14： “海爾”的國際星級服務……………………73
案例15： 星巴克體驗式營銷……………………王文麗77
案例16：公寓融人河居的思想……………………健鷹81
案例17： 中國電信：全球一站服務………………魯賓85
第三章整合營銷………………………………………………89
案例18：長城高級潤滑油公司的競爭策略……………9l
案例19：儲備競爭力…………………………杜國盛102
案例20： “德力西”引出溫州新模式…………………108
案例2l：聯想：實施信息化提高競爭力………楊元慶113
案例22：假“大寶”為何打不倒真“大寶”……………128
案例23：摩托羅拉的人力資源觀念…………………130
案例24：武商集團的經營秘笈………………………133
案例25：一切為了增加核心競爭力…………衛留成139
案例26：索尼：革治“中國制造”……蔡一飛王鳳君143
案例27：魯花：從虧損1200萬到
盈利1300萬…………………………汪若菡150
第四章品牌營銷……………………………………………155
案例28： “步步高”高在哪……………………………157
案例29： “李寧牌”的市場法則………………………161
案例30：沃爾瑪叱咤中國市場………………………165
案例31： “康師傅”開拓中國方便面市場……………168
案例32： 品牌戰略打造中國民辦高等強�！�任萬鈞175
案例33：品牌整合“海王”的難題………………楊欣179
案例34：廣告營銷中的寶潔公司……………………183
案例35：蘭美抒：挑戰者的成功………………………187
案例36： 盛錫福：在繼承與創新中發展特色…李家琪192
案例37： “寧夏紅”揭秘………………………薛彩云194
案例38：金利制衣營銷歐美市場………………耿雷201
案例39：LG全力切入筆記本電腦市場………楊麗莎203
第五章形象營銷……………………………………………207
案例40：榮事達的cI策劃……………………………209
案例4l：杉杉集團的CI導人…………………………213
案例42：承藥集團：超越競爭的cI戰略……李沈明219
第六章首屆中國十大營銷專家案例精選…………………225
案例43：天士力“現代中藥”與
“創新營銷”解讀……………………吳適鋒228
案例44：蒙�！拔幕�大營銷”催生
“成長冠軍”…………………孫先紅張治國238
案例45： 晶牛集團如何入選世界500強……王長林253
案例46： 洲際酒店集團連鎖營銷管理模式…劉春田258
案例47： 以營業部為核心的全面質量營銷戰略…蕭豐263
案例48：京都菇業的市場經…………………趙啟平270
案例49：血液平衡醫學市場營銷理念………王保平275
參考文獻………………………………………………………281
后記……………………………………………………肖勁風282