圖書內容簡介

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隨著經濟、科技和企業生產力的迅速發展，我國各種
商品和服務市場都不同程度地進入了買方市場。在產品和
服務日趨同質化的市場競爭環境下，企業求生、求勝的手
段與過去相比都發生了很大的變化。在新的形勢之下，企
業求生存、謀發展的主要手段已不再是單純的產品或價格
戰略，品牌的競爭逐漸成為企業之間斗法的制勝關鍵。
國際營銷界最具權威的機構——美國市場營銷學會曾
將企業品牌定義為：品牌是一個名稱、名詞、標記、符號
或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或
者某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭者的產品或勞
務區別開來。隨著社會經濟的發展和市場環境的變化，品
牌含義已大大地被拓展了，它已與企業的整體形象聯系起
來，而且從不同的角度解讀企業品牌，也有不同的認識。
從企業營銷的角度講，品牌是企業與消費者和用戶之間一
種特殊的關系。從法律的角度講，品牌是企業名稱、商
標、包裝等外在標識和形象特征的總和。
如何依據法律對品牌進行有效的管理，如何充分地利
用法律保護和拓展企業品牌，是我國許多中小企業甚至大
中型企業必須要面對和解決好的問題。企業的品牌管理是
一項嚴謹而系統的工作。從縱向的角度來說，品牌管理是
包括品牌的設計、使用、保護、侵權糾紛的解決等一系列
的過程。從橫向層面來說，企業的品牌管理涉及企業的商
標、名稱、域名、產品包裝、認證標志等方面的內容。
企業在進行品牌管理時，必須將有關法律的強制性規
定貫徹到內部管理制度的各個環節之中。從品牌的設計環
節(如商標設計、企業取名、認證申請等)就開始引入法
律保障，在使用和保護品牌的環節，更要充分利用我國
《民法通則》、《商標法》、《專利法》、《著作權法》、《反不
正當競爭法》以及相關的行政法規和規章維護品牌的效
力、拓展品牌的發展空間。企業只有在品牌管理的設計環
節嚴格遵守法律規定，在品牌使用和運作環節彌補遺漏，
依法經營，才能在面對品牌侵權糾紛時從容應對，處于不
敗之地。
本書從企業品牌管理的實務出發，依據我國法律法規
的最新規定，把商標、企業名稱、企業域名和網站、產品
包裝、產品認證標志等作為構成企業品牌的五個法律要素
進行了全面和系統地論述。全書依此分為五章，分別是第
一章：企業商標管理法律實務；第二章：企業名稱管理法
律實務；第三章：企業域名、網站管理法律實務；第四
章：企業產品包裝標識管理法律實務；第五章：企業產品
認證標志管理法律實務。每章都從設計、使用、保護等環
節論述了相關的品牌管理法律實務知識。
本書在內容選擇、體例編排、表述方式上都努力貫徹
從企業實務出發的原則，避免晦澀空乏的理論知識，強調
實際解決方法和可操作性。此外，本書以“法律小補丁”
的形式補充了法律之外國家有關部門對企業商標、名稱管
理中一些特殊問題的處理意見和批復。以“實務案例”提
供了近年來法院和工商部門所審理和處理的一批較為典型
的涉及企業品牌侵權的案件，對企業應訴和解決糾紛都有
重要的借鑒價值。
相信本書對企業的經營管理人員，特別法務和企劃人
員進行品牌管理會起到非常實用的效果，相信讀者會從中
受益匪淺。
在本書編撰過程中，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀
者和有關專家批評指正!
總計413頁