圖書內容簡介

本書嘗試著對中國廣告監管與發展、中國廣告
的產業定位、 中國廣告監管體制和管理模式、 中國
廣告的發展階段等問題作粗淺探討，旨在希望社會
各界都能給予中國廣告多多的關注。

圖書目錄

前 言…………………………………………………(1)
和諧與創新：中國廣告監管發展訪談……………(1)
第一章 導論………………………………………(23)
一 廣告活動的主體……………………………(26)
二 關于不正當廣告……………………………(28)
三 廣義上的廣告監管…………………………(30)
四 廣告業發展與監管探討……………………(32)
第二章 我國廣告業監管與發展現狀……………(37)
一 我國廣告監管概況…………………………(41)
二 我國廣告監管與發展的內外部環境
…………………………………………………(52)
三 當前廣告違法行為的主要特點……………(73)
四 我國廣告監管與發展亟待解決的問題
………………………………………………………(78)
第三章 中外廣告監管比較………………………(89)
一 廣告監管體制的比較………………………(92)
二 廣告監管機關的比較………………………(94)
三 廣告自律組織的比較 ……………………(101)
四 廣告監管處理程序的比較………………(105)
五 廣告審查制度的比較 ……………………(1 lo)
六 廣告監管內容的比較 ……………………(113)
七 廣告監管比較的啟示 ……………………(1 18)
第四章 基于公眾利益的廣告監管……………(125)
一 公眾利益理論的基本內涵………………(129)
二 公眾利益理論對于廣告監管的適用性
…………………………………………………(136)
三 基于公眾利益的廣告監管框架…………(143)
四 基于公眾利益的廣告監管要求…………(150)
第五章 基于廣告擴散模型分析的監管策略
………………………………………………(159)
一 廣告擴散模型的建立與分析……………(162)
二 基于廣告擴散模型的監管策略…………(175)
三 廣告監管案例分析 ………………………(182)
第六章 廣告監管績效的GR評價與分析……(191)
一 廣告監管績效評價指標體系……………(194)
二 廣告監管績效的GR評價 ………………(197)
三 廣告監管績效的GR分析 ………………(204)
四 廣告監管績效四類改善模式……………(211)
第七章 廣告監管的法律對策 …………………(219)
一 《廣告法》結構修改建議…………………(223)
二 網絡廣告的立法建議 ……………………(227)
三 廣告準則修改建議 ………………………(230)
四 行政執法及司法保障建議………………(234)
第八章 廣告業監管與發展的辯證關系………(241)
一 廣告業監管與發展關系的理論分析……(244)
二 廣告業監管與發展關系的實證分析……(263)
三 廣告業監管與發展的辯證關系總結……(276)
第九章 我國廣告業的戰略使命
………………………………………………(283)
一 我國廣告業發展面臨的新形勢…………(286)
二 新形勢下我國廣告業肩負的戰略使命
…………………………………………………(289)
三 我國廣告業和諧發展的戰略選擇………(291)
第十章 我國廣告業監管與發展思考…………(309)
附 錄……………………………………(325)
附錄1
198 1—2005年我國廣告業發展部分
統計數據………………………………(327)
附錄2
我國現行相關的廣告法律法規目錄
…………………………………………(329)
后 記……………………………………(335)